3億兒童催生2萬億產(chǎn)業(yè)規(guī)模

　　龐大的兒童人口是兒童產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，也是兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。有公開調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)12歲以下兒童達2.9億，18歲以下青少年已接近4億，青少年消費支出已占整個家庭收入的25%，且以每年9%以上的速度遞增。根據(jù)中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)，兒童產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大致在2萬億左右，預(yù)計2015年將會達到3萬億元，并且年增長速度在20%至30%。

　　兒童產(chǎn)業(yè)受熱捧，一是在于孩子的錢好賺，“人小錢大”，如果以每個家庭年收入10萬元計算，每年用于兒童消費的支出就超過2.5萬元。相比餐飲、服裝等其他業(yè)態(tài)，兒童業(yè)態(tài)利潤率更高。

　　二是在于兒童是家庭的核心，抓住了兒童，就等于抓住了整個家庭，商場的人氣自然就上來了。有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，全國一線城市購物中心的消費者中，二人、三口之家占到69%，70后占到47%，80后占到36%。傳統(tǒng)百貨商場，人均停留時間1小時;家庭購物場所，人均停留時間則是4.3小時。

　　政策推動產(chǎn)業(yè)進入黃金發(fā)展期

　　起初，兒童產(chǎn)業(yè)被很多購物中心看做招攬人氣、增加顧客在商場逗留時間、對抗電子商務(wù)的方式，是拯救商場同質(zhì)化的“救命稻草”。但隨著“單二胎”政策的開放，兒童消費市場的預(yù)期被大大影響，業(yè)內(nèi)認為該政策將為兒童相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來極大利好：生育高峰將有效快速推動兒童消費市場升級，兒童產(chǎn)業(yè)商場占比還加進一步增加。

　　據(jù)計算，2015年中國新增人口預(yù)計將達到約2000萬人，未來三至五年中國或?qū)⒂瓉淼谒拇涡律鷥撼錾叻迤?。在政策的推動下，未來嬰兒潮到來的可能性更大，速度也會更快，這成功助推了兒童產(chǎn)業(yè)進入黃金發(fā)展期。

　　全產(chǎn)業(yè)化整合趨勢明顯

　　兒童消費已經(jīng)成為強勁的利潤增長點，并且，兒童在服裝、食品、藥品、保健品等方面的消費屬于剛性需求，為市場提供了持久動力。對于兒童主題商場規(guī)劃來說，全產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為其發(fā)展的主要趨勢之一。

　　“近幾年兒童產(chǎn)業(yè)的一個明顯趨勢是跨行業(yè)企業(yè)之間的延伸、合作乃至戰(zhàn)略并購有增多的趨勢。”中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心主任張遠萌在接受采訪時表示，這也為消費者呈現(xiàn)出越來越多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　如果商場可以提供全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品或者服務(wù)，將不同業(yè)態(tài)整合，通過娛樂、服務(wù)、教育、培訓等業(yè)態(tài)疊加零售、餐飲，隨著兒童的成長，滿足不同的階段的需求，必定會提升顧客與商場粘稠度。

　　體驗消費和成人互動優(yōu)勢突現(xiàn)

　　以往，以出售兒童服裝和兒童玩具為主的商場，開始增加體驗式消費的比重。在荊州近年新開的商場內(nèi)，就有不少商場特設(shè)兒童體驗項目，相關(guān)商家也推出消費體驗式服務(wù)。體驗型商家對帶動商場人氣、增加用戶黏性的用處已逐漸被大家所發(fā)現(xiàn)。

　　在國內(nèi)兒童業(yè)態(tài)的初期階段，商家并沒有重視到把孩子帶來的大人的重要性，成人消費的能力并沒有發(fā)揮到。隨著兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，未來將會和其他成人業(yè)態(tài)形成更好的互補，提升成人消費。就來說，應(yīng)重視成人消費者對銷售額的貢獻;對于商業(yè)項目而言，應(yīng)重視兒童業(yè)態(tài)與周邊業(yè)態(tài)形成互動。通過合理的業(yè)態(tài)搭配，兒童主體帶來的相關(guān)消費者，必然能夠以直接或間接形勢回報商家。

　　體驗式消費無形中延長了附帶消費者即家長在商業(yè)體內(nèi)的逗留時間。這種經(jīng)營模式?jīng)Q定了陪伴兒童而來的大人，在旁觀和參與之余，完全可以把等待時間用于周邊商業(yè)設(shè)施的消費上。

　　兒童產(chǎn)業(yè)掘金正當時

　　據(jù)專家測算，由于中國的市場需求量大，如今兒童主題商場遠不能滿足市場的需求。并且大多數(shù)兒童主題商場或多或少存在著“產(chǎn)品單一、客層單一、服務(wù)單一”的問題，中國缺乏能夠容納“一個家庭、一生成長”需求的主題商場。